Faktor-Faktor yang mempengaruhi Pemasaran Ikan Di Desa Arung Medang Kecamatan Tangaran Kabupaten Sambas
DOI:
https://doi.org/10.58184/jfmas.v3i1.761Keywords:
marketing mix, regression, salted fish, fisherman, marketingAbstract
Arung Medang Village is a coastal area where most residents depend on salted fish processing and marketing as their main source of income. However, the marketing applied by fishermen have not been optimal, resulting in less than maximum income. This study aims to identify the factors that influence salted fish marketing in Arung Medang Village, Tangaran Sub-District, Sambas Regency. The research employed a descriptive quantitative method with a survey approach. The population consisted of 42 salted fish processing fishermen, all selected as respondents using purposive sampling. Data were collected through observation, interviews, questionnaires, and documentation. The data were analyzed using multiple linear regression with SPSS version 26 to examine the effect of the marketing mix (11P) on fishermen’s income. The results showed that simultaneously, all eleven marketing mix variables significantly affected fishermen’s income, with a significance value of 0.043 and a determination coefficient (R²) of 79.4%. Partially, six variables had a significant influence, namely Price, Promotion, Packaging, Promise, Partnership, and Physical Evidence. These findings confirm that such factors are the main determinants of successful salted fish marketing in Arung Medang Village.
Downloads
References
Adhitya, R. (2020). Keterbatasan Penetrasi Pasar Dan Daya Saing Produk UMKM Perikanan. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan, 5(2), 88–97.
Azwar, S. (2020). Pengaruh Estetika Dan Higienitas Visual Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 33–41.
Badan Pusat Statistik. (2022). Statistik Sumber Daya Laut dan Pesisir 2022 (Nomor Publikasi: 04300.2213; Nomor Katalog: 3312002). Badan Pusat Statistik. https://www.bps.go.id
Dewi, A. (2020). Ketergantungan Nelayan Pada Mitra Dominan Dan Dampaknya Terhadap Pendapatan Di Wilayah Pesisir Madura. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan Dan Perikanan, 15(2), 101–112.
Hasanah, N. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Usaha Kecil Menengah. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 13(2), 120–129.
Ismail, R., & Rosnita, A. (2020). Economic value and drying time comparison of anchovy and large fish species in traditional fish processing. Jurnal Pengolahan Hasil Perikanan, 23(1), 45-53.
Kementerian Kelautan dan Perikanan. (2024). Laporan kinerja Kementerian Kelautan dan Perikanan tahun 2024. Jakarta: Kementerian Kelautan dan Perikanan Republik Indonesia.
Mardani, A. (2019). Perencanaan Promosi Dan Dampaknya Terhadap Stabilitas Pendapatan UMKM. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 21(1), 55–66.
Nasution, S. W., Manurung, N., & Rahayu, E. (2022). Penerapan Supply Chain Management (SCM) Dalam Pemantauan Stok Barang Berbasis Web. Building of Informatics, Technology and Science (BITS), 4(2), 361–368.
Nugroho, S., & Lestari, P. (2021). Challenges and opportunities of small-scale fisheries in Indonesia: A socio-economic perspective. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan dan Perikanan, 16(3), 87-102.
Nurulita, S., & Herlina, T. (2021). Strategi Harga Dan Implikasinya Terhadap Penjualan Pada Sektor Perikanan. Jurnal Ekonomi Pesisir, 6(1), 55–64.
Putri, A., & Sulistyowati, R. (2021). Peran Kemasan Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Olahan Perikanan. Jurnal Agribisnis Perikanan, 14(2), 112–120.
Putri, D. A., & Hidayat, R. (2017). Strategi pemasaran ikan asin untuk meningkatkan pendapatan nelayan tradisional di pesisir Pantura. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 6(2), 112–121 Mulyani, D. (2020). Analisis pendapatan pengolah ikan asin di Desa Pasir Putih, Sumatera Barat (Skripsi). Universitas Andalas.
Rahman, A. (2020). Inovasi Produk Dan Pengaruhnya Terhadap Peningkatan Nilai Jual Pada Sektor Perikanan Pesisir Lampung. Jurnal Inovasi Dan Pembangunan, 8(2), 134–142.
Rizki, A., & Marlina, S. (2019). Fluktuasi Produksi Ikan Asin Nelayan Tradisional: Pengaruh Musim, Cuaca, Dan Permintaan Pasar Lokal.
Rosyidah, N., Widodo, W., & Setiawan, D. (2017). Persepsi masyarakat terhadap budidaya ikan kerapu dalam keramba jaring apung di Kabupaten Situbondo. Jurnal Penyuluhan Perikanan dan Kelautan, 11(2), 78–87.
Rudiyanto, B. (2022). Kemasan Sebagai Strategi Branding Dan Peningkatan Nilai Jual Produk. Jurnal Pemasaran Indonesia, 17(3), 145–156.
Sari, D. (2020). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Usaha Kecil Dan Menengah. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 45–53.
Sari, R. M., Nugroho, A., & Prasetyo, A. (2019). Analisis pendapatan dan volume penjualan produk perikanan pada UMKM pengolahan hasil laut. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Perikanan, 4(1), 25–35.
Siregar, H. (2021). Proses Tradisional Dan Keterbatasan Margin Keuntungan Pada Usaha Pengolahan Ikan Di Aceh. Jurnal Sosial Ekonomi Perikanan, 9(2), 77–86.
Tagel, Y., & Wahyuni, D. (2019). Promosi Daring Dan Pengaruhnya Terhadap Peningkatan Permintaan Pada UMKM Olahan Makanan Laut. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Perikanan, 7(1), 45–54.
Tambunan, D. A., Lestari, S., & Fadli, R. (2022). Analisis skala usaha perikanan tangkap pada masyarakat pesisir Suku Duano di Kabupaten Indragiri Hilir. Jurnal Sosial Ekonomi Kelautan dan Perikanan, 17(1), 45–56.
Wahyuni, S., Mesra, B., Lubis, A., & Batubara, S. (2020). Penjualan Online Ikan Asin Sebagai Salah Satu Usaha Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Nelayan Bagan Deli. ETHOS: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1). https://doi.org/10.29313/ethos.v8i1.5214
Yuliani, S. (2021). Strategi Pemasaran Produk Ikan Asin Di Desa Kuala Secapah (Skripsi). Universitas Riau.
Yunita, R. (2018). Ekspektasi Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Kepercayaan Pada UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 87–95.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Roujesy, Indra Mahyudi S, Beryaldi Agam, Nurul Fatimah Yunita, Maryono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
