Pendampingan UMKM dalam Pemanfaatan Platform  Digital untuk Branding dan Promosi Produk

Endang Pratiwi; Povi Tricahya Astuti; Yulita Reksi; Evan Stiawan; Nurul Hak

doi:10.58184/mestaka.v4i3.688

Authors

Endang Pratiwi Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu
Povi Tricahya Astuti Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu
Yulita Reksi Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu
Evan Stiawan Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu
Nurul Hak Universitas Islam Negeri Fatmawati Sukarno Bengkulu

DOI:

https://doi.org/10.58184/mestaka.v4i3.688

Keywords:

MSME Assistance, Digital Platform, Product Branding

Abstract

The development of digital technology provides great opportunities for MSMEs to expand market reach and increase competitiveness through effective branding and promotion strategies. However, there are still many MSMEs that have not optimally utilized digital platforms. This study aims to examine the process and impact of MSME assistance in utilizing digital platforms for branding and product promotion purposes. Assistance activities are carried out through training, technical guidance, and intensive assistance that includes the use of social media, marketplaces, and the creation of digital content that is relevant to product characteristics. The approach used is a descriptive qualitative method with direct observation and interviews with the MSME actors involved. The results of the study showed that after receiving assistance, MSME actors experienced a significant increase in understanding digital marketing strategies, consistency in building brand identity, and increased interaction with consumers online. In addition, there was an increase in the number of sales and a wider range of promotions. Thus, targeted and sustainable assistance can encourage the digital transformation of MSMEs.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aini, A. N., Rizky, V., Rohana, L., Azizah, Y., Aprilia, D., Romadhon, M. T., & Sholichin, R. (2025). Pendampingan UMKM Madu Iro dan Madu Masriana dalam Ekspansi Pasar melalui Platform E-commerce. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 91-97.

Aristawidia, I. B. (2020). Kajian literatur penerapan strategi branding bagi kemajuan UMKM di era digital. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 1-13.

Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994-999.

Basyaruddin, T. (2022). Pengembangan Pemasaran UMKM Melalui Digital Platfrom. Prosiding Seminar Nasional Pengabdian …. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaskat/article/view/14537.

Ilham, B. U., Firman, A., Dwinanda, G., Mubyl, M., Latief, F., Ilham, M., ... & Rahmayanti, S. F. (2023). PENDAMPINGAN BRANDING UMKM MELALUI PENGEMASAN DAN STRATEGI PROMOSI PRODUK DI KABUPATEN JENEPONTO. Nobel Community Services Journal, 3(2), 68-72.

Kamil, I., Bakri, A. A., Salingkat, S., Ardenny, A., Tahirs, J. P., & Alfiana, A. (2022). Pendampingan UMKM melalui Pemanfaatan Digital Marketing pada Platform E-Commerce. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 3(2), 517-526.

Kelly, E., Alamsyah, M. V., Hardika, M. B., & Novitasari, D. (2025). STRATEGI PEMASARAN UMKM SHUTLLECOCK: IMPLEMENTASI BRANDING PRODUK DAN PEMASARAN DIGITAL: Indonesia. Jurnal Abdimas Madani dan Lestari (JAMALI), 66-77.

Khairani, L., Santoso, P., & Aktar, S. (2021). Penguatan Kapasitas Pengelola Bumdes Mozaik Dalam Pengembangan Pariwisata “Getek Online” Melalui Pemanfaatan Digital Marketing Google My Business. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 5(6), 3301-3315.

Indriani, P., Itryah, I., Kusmindari, C. D., Cholid, I., & Meilita, D. (2024). Penguatan UMKM melalui Pendampingan Digitalisasi dan Branding Produk Berbasis Kolaborasi Perguruan Tinggi dengan LLDIKTI Wilayah II. Jurnal Sinergi Komunikasi, 1(2), 83-92.

Murdiani, T., Asnusa, S., Arsilenda, A., Herawati, H., & Pasaribu, R. R. (2023, August). Pemberdayaan UMKM Simuley dalam Pemasaran Digital Melalui Pelatihan Menulis Copywriting yang SEO-Friendly. In Prosiding Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 25-31).

Natania, A. T., & Dwijayanti, R. (2024). Pemanfaatan platform digital sebagai sarana pemasaran bagi UMKM. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 1-8.

Nazhif, M. N., & Nugraha, I. (2023). Branding Umkm Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Ecoprint Andin Collection. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(1), 261-267.

Permadi, R. N., Sari, M. R., & Prawitasari, N. (2022). Pemanfaatan media sosial sebagai platform utama pemasaran produk UMKM. Avant Garde, 10(1), 15.

Rizqi, A. H., Fatihah, S. A., Arofah, Y. N., Maulana, A. R., Rizkita, D. O., Fitria, I. A., ... & Nafi’ah, B. A. (2024). Implementasi Pendampingan UMKM Melalui Pemanfaatan Digital Marketing di Desa Gelam Sidoarjo. Media Pengabdian Kepada Masyarakat (MPKM), 3(01), 78-89.

Sonya, T., & Syafutra, R. (2024). Pengembangan kualitas kemasan dan strategi pemasaran produk Madu Kelulut Kite. Martabe: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 457-461.

Suminto, A., Putra, A. M., Atmojo, M. S. A. T., Sinaga, F. A. U., Adiman, H. A. S., Saputra, D. S., ... & Ashada, H. D. A. (2023). Pendampingan Branding Improvement dan Digitalisasi Marketing Produk UMKM Berkah Alami “Brangkal Ketela” Desa Prayungan, Kabupaten Ponorogo. Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat Kepulauan Riau (JPPM Kepri), 3(2), 104-120.

Uyuandi, A. E., Sudiapermana, E., & Kamarubiani, N. (2024). PENGARUH PERAN PENDAMPING UMKM TERHADAP PENINGKATAN PERFORMA UMKM DI KOTA BANDUNG. Comm-Edu (Community Education Journal), 7(3), 390-401.